Balea


Balea – eine Marke mit Trendfaktor

Die seit 1995 existierende Kosmetiklinie und Hausmarke von dm, Balea, hat von Beginn an darauf gebaut, ihren Kundinnen und Kunden genau das zu liefern und anzubieten, was ihren Alltag im Pflege- und Beautybereich nachhaltig unterstützt. Ziel war es von Anfang an, kundenfreundliche Preise mit einem hohen Qualitätslevel zu kombinieren und damit Produkte zu schaffen, die so schonend sind, dass sie problemlos jeden Tag angewendet werden können. zunächst nur für Duschgels, Pflegebäder und Deodorants für Frauen galt, wurde über die Jahre immer wieder erweitert, ausgebaut und überarbeitet. Mit der Ausweitung des Angebotes wuchs über die Jahre nicht nur die Anzahl der begeisterten Kunden, sondern auch die Ansprüche an die Marke wurden größer.

Balea Webseite

Abbildung: Screenshot der Balea Markenseiten auf dm.de https://www.dm.de/dm-marken/balea/

Balea hat immer wieder erfolgreich unter Beweis gestellt, dass das Sortiment diesen in jedem Bereich gerecht wird und wurde dafür mehrfach von unabhängigen Instituten wie Stiftung Warentest ausgezeichnet. So wurde bereits ein Jahr nach dem offiziellen Markenlaunch, 1996, das Sortiment nach Duschgels, Shampoos und Deodorants um weitere Pflegemittel für das Haar erweitert. Ein Ende der positiven Entwicklungen ist nach wie vor nicht in Sicht.


Vor allem junge Kundinnen schätzen die Tatsache, dass die dm Hausmarke mittlerweile viele Produkte anbietet, die sich als eine echte Alternative zu höherpreisigen Parfümerieartikeln entwickeln.

Strukturen und Entwicklungen

Als erste, eigene Linie innerhalb der Marke Balea erblickte dann 1999 Balea Face das Licht der Markenwelt. Unter dem Motto „rundum gut versorgt mit „Balea Face“ wendete sich auch diese Produktgruppe zunächst nur an die weibliche Kundschaft.

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Ein von Moni (Glam & Shine) (@glamshine.de) gepostetes Foto am


Diese neue Gesichtspflegeserie deckt jedoch in der heutigen Zeit wirklich alle Bereiche ab, die für eine gute Hautstruktur wichtig sind. So werden unter anderem sowohl Reinigungsmilch als auch wohltuende Pflege angeboten. Von der täglichen Basis- und Intensivpflege, bis hin zur Spezialpflege entspricht Balea allen Bedürfnissen und Anforderungen für Schutz und Erhalt der Haut und richtet sich mit dem entsprechenden Sortiment sowohl an junge als auch an ältere Markenfans.

Dank des speziellen Farbcodesystems ist es leicht, aus der Serie immer das passende Produkt für den eigenen Haupttyp wählen. 2000 gestaltete Balea die eigenen Pflegeprodukte in Bezug auf die Serienstruktur und das Design umfassend neu. Bereits jetzt kommen zu den existierenden Serien „Fuß“, „Damenrasur“, „Med“ und „Young SOFT + CLEAR“ hinzu. Vor allem die zuletzt erwähnte Gesichtspflegeserie dringt in den immer größer werdenden Markt speziell für jugendliche Haut vor. Es geht darum, mit Hilfe qualitativ hochwertiger Produkte typische Hautunreinheiten zu bekämpfen und parallel dazu ein Sortiment zu stellen, das es ermöglicht, individuelle Lösungen für den eigenen Hauttyp zu finden.

Männerpflege aus dem Hause Balea

Ab dem Jahr 2000 richtete sich Balea mit seinem Produktangebot verstärkt auch an die männliche Kundschaft. Um hier der steigenden Nachfrage nach Pflegeprodukten gerecht zu werden, wurde mit „Balea MEN“ zunächst eine Serie ins Leben gerufen, die sich vor allem mit Produkten zur Gesichtspflege beschäftigte. Mittlerweile ist das Sortiment vor allem mit Artikeln für die tägliche Rasur, die Pflege von Haut und Haar um eine vielfältige Auswahl an hochwertigen und innovativen Kosmetikprodukten erweitert worden. „Balea MEN“ weiß sich nun beinahe ähnlich umfassend zu präsentieren, wie es im Zuge der Produktreihen für die Damenwelt umgesetzt wird. Die „Balea MEN“ Duschen reinigen, beleben und erfrischen Körper, Gesicht und Haare, ohne dabei auszutrocknen. Sie werden sowohl nach dem Aufstehen, als auch nach dem Sport oder einem anstrengenden Tag verwendet. Die Deos der Reihe sorgen mit frischen und markanten Duftkompositionen wirkungsvoll 48 Stunden lang für ein sicheres Gefühl und werden dabei nicht auf Sprays reduziert, sondern auch in Form von Roll-Ons und Deozerstäubern angeboten. Die Gesichts- und Körperpflegeserie bietet speziell auf die Männerhaut abgestimmte Produkte. Je nach persönlichem Pflegebedürfnis findet hier der Kunde genau das passende Produkt. Gleiches gilt natürlich für Rasurartikel, spezielle Shampoos für Männer und professionelle, von Friseuren empfohlene und zusammengestellte, Stylingprodukte für das männliche Haar. Deutliche Fortschritte sind hier vor allem auch in Bezug auf eine gute Hautverträglichkeit zu verzeichnen. So bietet das Unternehmen viele Produkte auch für empfindliche Haut an und erschloss sich damit eine weitere Nische auf dem hartumkämpften Markt der Pflegeserien für Männer.

Altersgerechte Produkte

Balea Facebook

Abbildung: Balea Facebookseite https://www.facebook.com/dm.balea

Aufgrund der gesteigerten Nachfrage nach individuellen und altersgerechten Produkten, wurde dem bestehenden Angebot die Gesichtspflegeserie VITAL hinzugefügt. Diese pflegt vor allem die Haut ab Mitte 40. Durch spezielle Wirkstoffe wie Q10 werden die eigenen Anti-Aging-Funktionen der Haut aktiviert und der natürliche Schutz vor Schadstoffen gefördert. Dieses Segment wurde inzwischen um die Serie VITAL + erweitert und bietet auch für die dünner werdende Haut ab 60 Jahren die entsprechend angepassten Pflegemittel. 2007 wurde schließlich, beginnend zunächst mit Duschprodukten, das komplette Auftreten der Marke runderneuert, um dem Trend folgend ein jüngeres und ansprechenderes Design zu verwenden und dennoch das Corporate Design nicht aus den Augen zu verlieren. Die bereits bestehenden Produktreihen wurden zunächst um die Reihe „Balea Professional“ ergänzt. Diese Serie hat für jedes Pflegebedürfnis und jeden Haartyp die individuell passenden Produkte im Angebot. Die leistungsstarken Formeln der einzelnen Serien werden nicht nur von Friseuren empfohlen, sondern beinhalten neueste technologische Wirkstoffkomplexe, sowie hochwertige Inhaltsstoffe. Besonders in Bezug auf Pflegeprodukte, die sich mit der reiferen Haus auseinander setzen, erweist sich Balea als ernstzunehmender Konkurrent für teurere Markenprodukte. Charakteristisch ist hier vor allem ein kundenfreundliches Preis-Leistungsverhältnis.

Der konsequente Ausbau einer Marke

Balea hat es bis zum heutigen Tag geschafft, mit den markeneigenen Produkten wirklich jeden Bereich in Sachen Körperpflege und Beauty, nicht nur für Frau, sondern auch für Mann, umfassend abzudecken. Dennoch haftet Balea in vielen Bereichen leider noch immer der Ruf einer „Billigmarke“ an. Dabei braucht sich die dm-Hausmarke schon lange nicht mehr hinter einem mausgrauen Image zu verstecken. Den Vergleich mit weitaus teureren Serien anderer Kaufhäuser und Ketten muss Balea nicht fürchten.


Die Marke weiß vielmehr mit Fakten und positiven Testergebnissen von sich Reden zu machen und sowohl die Fachjurys als auch die  Kunden mit Qualität zu geringen Preisen zu überzeugen. Seit ihren Anfängen im Jahre 1995 hat die dm-Marke sich mit ihren ebenso günstigen wie hochwertigen Produkten einen festen Platz in den Badezimmern der dm-Kunden erobert. So stehen noch immer die individuellen Bedürfnisse und Wünsche der Kunden an erster Stelle. Es geht darum, Pflege und Reinigung für jedes Alter, für beide Geschlechter und jeden Typ erschwinglich zu machen.

 


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