Maybelline Jade


Die Marke Maybelline Jade

Die Geschichte des Unternehmens Maybelline Jade, das mittlerweile zum L‘Oréal-Konzern gehört, führt zurück bis an den Anfang des 20 Jahrhunderts. Ein Chemiker namens T. L. Williams erfand 1913 die erste Mascara. Auslöser dafür war ein Missgeschick seiner Schwester Maybel, die sich beim Kochen Wimpern und Augenbrauen verbrannte. Zur Linderung mischte sie Vaseline mit Asche und Kohlenstaub, um sich damit die Augenlider und Augenbrauen einzureiben. Ihr Bruder entwickelte auf Basis dieser Rezeptur die erste moderne Wimperntusche und gründete 1914 das Versandunternehmen Maybelline. Seine Idee kam bei den amerikanischen Frauen sehr gut an und diese verlangten nach immer mehr Maybelline-Produkten. Das Angebot des Unternehmens vergrößerte sich, Ende der 20er Jahre kam die erste Lidschatten-Serie von Maybelline auf den Markt und wurde zum Erfolg und wenig später auch in Einzelhandelsgeschäften zusammen mit der Mascara verkauft.

Maybelline Jade – ein Unternehmen mit Weitblick

Das Unternehmen Maybelline Jade hat sich kontinuierlich weiterentwickelt und ist immer am Puls der Zeit geblieben. Mit der weltweiten Einführung von „Ultra Lash“, eine Weiterentwicklung des Mascaras, revolutionierte Maybelline Jade in den 60er Jahren den Kosmetikmarkt. Die Sensation war, dass der Ultra Lash aus einem Flaschen-Container und einer Spiralbürste bestand. Für die 70er Jahre hatte Maybelline Jade sich vorgenommen, das bisherige Produktangebot durch verschiedene Make-ups und Nagellackserien zu erweitern. Im Jahr 1971 erscheint mit dem „Great Lash“ Mascara das erfolgreichste Produkt von Maybelline. Kosmetikgeschichte schrieb Maybelline Jade 1971 mit der Erfindung der „Great Lash Mascara“ – einem Produkt auf Wasserbasis, was durch seine pink-grüne Verpackung besonders auffällig war. Man kann sagen, dass seither die Wimperntusche eines der meistverkauften Kosmetikprodukte weltweit ist. Fast jeder trägt heutzutage Wimperntusche. Maybelline Jade hat mittlerweile mit Produkten wie „Volum’Express“, „Volum´ Express Colossal“-Mascara und „Volum´ Express Falsche Wimpern“ einen Riesenerfolg.

Der Weg an die Spitze

Die Übernahme durch den L’Oréal-Konzern 1996 hat der Innovationskraft der Marke Maybelline Jade nicht geschadet. 2004 kam die Produktpalette „Dream“ auf den Markt, die aus Grundierung, Rouge, Bronzer und Concealer bestand und in dieser Kombination den Make-up Markt erorberte. „Dream Matte Mousse“ mit der luftig-zarten Textur zählt heute zu den meistverkauften Make-ups der Welt. 2009 schaffte Maybelline Jade durch die Einführung der „BB Creme“ den Durchbruch auf dem asiatischen Markt. Millionen von Frauen weltweit lernten „Dream Fresh BB 8-in-1 Skin Perfector“ mit der einzigartigen Rezeptur schätzen. Auch den Massenmarkt für Lippenstifte bespielt Maybelline Jade mittlerweile mit „Color Sensational“ sehr erfolgreich. Der Vorteil der in vier Farbfamilien aufgeteilten Farbpalette ist, dass jede Frau den perfekten Ton für sich finden und stets den modischen Trends folgen kann. 2012 kam dann die erschwingliche Nagellacklinie „Color Show“auf den Markt, die inspiriert ist von den Laufstegen dieser Welt und immer am Puls der Zeit ist. Maybelline Jade-Produkte sind einfach Must-Haves auf dem Kosmetikmarkt. Maybelline Jade setzt die Prominenz von Models und Schauspielerinnen ein, um die Marke präsent zu halten. Entscheidend auf dem Weg an die Spitze war für Maybelline Jade, dass das Unternehmen zum Sponsor von internationalen Fashion Weeks wurde. In der Zusammenarbeit mit Trenddesignern konnte Maybelline Kreativität und Erfahrung auf dem Laufsteg unter Beweis stellen und die neuesten Trends auf die Straße übertragen. Maybelline Jade ist aktuell offizieller Makeup-Sponsor von 13 Modewochen weltweit.


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